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如何评价世界杯期间Boss直聘、知乎和马蜂窝等互联网公司的***广告？
广告的直接目的是推销产品，让产品能够让大众所熟知并使用，最终转化为商业利益。优秀的广告是要让受众观看完后产生购买的冲动，而不仅仅只是觉得“这个广告真好”。当然，如果能够让观众有效接受广告中的信息并不产生厌恶感就算是一条合格的广告，但是如果一条广告不仅没有达到让人购买或使用的欲望，反而让人心生厌恶，那这条广告就真是一条失败的广告。
此次世界杯期间，CCTV直播的中场广告——BOSS直聘就是一条失败的广告。该广告简单粗暴，几乎不具备基本的美感。
BOSS直聘的主要用户群是年轻人，且倾向于互联网求职的年轻人。在消费升级的驱动下，审美也在升级。大多数人已不满足简单的功能需求，而希望追求更高层次的精神享受。广告本就十分容易让人产生厌恶感，如果再缺少美感的话，产生厌恶感的几率会大大的提升。就BOOS直聘此次发布的广告，微博上已经发起了#***BOOS直聘低俗世界杯广告#的话题，阅读量超过23万。不少网友吐槽其广告“一股子传销味”。
6月19日，国家广播电视总局发布通知，停播了一些宣传早恋、误导受众、夸大夸张宣传的广告。虽然BOSS直聘此次的广告没有涉及这些问题，但其引发的不良观感已经让BOSS直聘再次陷入舆论危机。
因不良观感被吐槽甚至停播的广告早有先例。比如2008年恒源祥推出的十二生肖版贺岁广告，在长达1分钟的时间里，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍，单调的重复和高密度的播出彻底打败了脑白金，同时也对全国人民的心理承受力做了彻底的检验，该广告被观众吐槽“最恶心的广告”。在观众的强烈***下，最终，恒源祥主动撤下该广告。BOSS直聘犯了十年前恒源祥犯过的错误，不知最终是否也会像前辈一样主动撤下广告？让我们拭目以待。
马蜂窝的广告至少世界杯之前就存在了，好歹有点心理准备，就是看多了很想给唐僧几耳光。那个BOSS直聘简直坑爹，一群人撕心裂肺的要求升职加薪，还要直接和老板谈，跟打了鸡血的传销组织似的。如果我是老板，遇到这样的员工肯定直接开除他们，这样一来BOSS直聘也能增加几个客户，我想他们要的就是这样一个效果吧。
世界杯作为四年一度最重要也是收视率最高的体育赛事，中场插播的各种广告费用也是水涨船高。像BOSS直聘、马蜂窝都是不怎么知名的互联网企业，目前还处于融资烧钱的阶段，我想光是拿下这短短十几秒的广告位，对于这两家公司而言都算得上是“大出血”了。可能实在没有办法再投入更多***去拍出既有明星又具备一定故事性和内涵的广告。这样一来，那种简单粗暴、内容重复，不断播放足以“***”的广告，就成为这些企业最具“性价比”的选择。
至于知乎的“你知道吗”有些令人摸不着头脑了。按理说知乎好歹是成名已久的互联网企业，就算这几年没赚到什么钱，拍一个有内涵的广告应该是没有问题的。却没想到居然是简简单单的“你知道吗”四***，甚至有抄袭杨幂“没事儿就吃溜溜梅”的嫌疑。我还特地去知乎上搜索了“如何评价知乎登上央视世界杯广告？”这个问题，发现回答的人不少，但绝大多数答案都被折叠起来了，看来知乎也知道这广告实在大失水准。估计知乎也和前面两家一样，广告费用全部给央视和代言人了，实在没有更多钱去打造优秀的广告内容。
不过这几家广告都利用粗暴***的内容成功超热了互联网话题，一时间BOSS直聘、马蜂窝、知乎在网上的搜索量大增。虽然劣质的广告内容对企业的口碑有一定的负面影响，但是网民的记忆里是非常短暂的，等这届世界杯结束之后，恐怕也没多少人记得这些***广告的内容。最终这些企业用广告来宣传自己的目的肯定还是达到了。
当然这次世界杯广告大战最大的赢家还是蒙牛，梅西为主角的广告内容本身没什么问题，却因为阿根廷队糟糕的表现和网友们的P图而彻底火了一把，这恐怕是蒙牛自己也没有料到的。
另外vivo和OPPO两家国产手机的广告也都不错，既有明星也有很强的故事性。不过这样的广告没有一定的资本是做不出来的。总的来说，BOSS直聘、马蜂窝、知乎与蒙牛、OPPO、vivo在世界杯期间的广告的内容，也反映出了互联网“新规”，以传统企业在宣传风格上的巨大差异。
