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今年房地产行业罕见加入双11,打折促销,为什么感觉卖得反而不好呢?
卖的不好是应该的,如果卖得好、反而就“奇怪”了!
现如今,投资客已经逐步远离楼市,而刚需一直在持币观望!楼市加入“双11”促销,这件事本身就说明了很多问题,指望靠“全民购物节”来挽救楼市,这的确有点异想天开!
虽然说很多城市房价依然“坚挺”,但成交量明显大幅度下滑,这是不争的事实!金九银十,别看各地房展会,搞得非常热闹、看房的人很多,可成交的寥寥无几!
这一点,从二手房销售情况也能看出一二。部分房源,挂牌三个月、甚至半年都无人问津;这一段时间,房产中介的“骚扰”电话明显增多,如果楼市真的一直销售火爆,你觉得还会有人通过电话推销房产么!
另外,各地的土地拍卖市场也很是“冷清”。“0”溢价成交、甚至流拍的土地越来越多,这从侧面也能反映出楼市已经进入一个全面调整的阶段!
至于说,此次很多二手房、新房加入“双11”,这只不过是一种营销手段而已,对于目前房地产行业的走势,几乎没有任何的影响!
尤其是对于动辄价格上百万的楼市而言,一直存在“买涨不买跌”的状况,越是紧俏的房源、越是一房难求;反之,越是搞促销,持币观望的人就越多、成交量越是下降的厉害。
从这个角度来看,楼市遇冷是一个普遍的现象,这恐怕不是参加“双11”、“双12”促销活动,就能解决的问题!
双11打折促销,为什么房子房子反而卖不好了?
实际卖得好不好,需要看等活动结束后,相关的统计结果。不过双11,本身只是老酒装新瓶而已,已经不是什么新东西。只是正好今年碰上房地产行业遇冷,房企在双11加入促销格外引人注目。那么这里存在两个问题:
第一,现在房子确实不好卖,过去房子其实也不是很好卖,虽然说房价一直在上涨,但刚需族收入追不上买价,想买也买不起。那么谁在买房?炒房客在买房,炒房客不缺资金,你看新闻报道有些炒房客一次买二三十套。
但是今年房地产遇冷了,炒房客不敢炒了。虽然之前房地产也调控过多次,每次短暂休整后又继续上涨,大家坚信房价“只会涨不会跌”,但今年不一样,真的你只要问问身边的人,其实很多人对房地产行业的看法都不再狂热了,炒房客也谨慎了,炒房客不买了,自然销量就没有那么好了。
第二,中国的房子需要消耗“六个钱包”,很多工薪家族买房压力很大,其实刚需族一直想买但是买不起,那么就算是房企加入了“双11”,短期来看依然是个噱头而已,打折折促销的只是一些特价房源,地段、楼层等等可能并不是客户真正想买的。
而对于非特价的楼盘,其实价格也没有下降,即便是所谓的加入了双11购房节,降价的幅度也不大,买不起的依然还是买不起。很简单,原来卖5万一平,现在打折了4.5万还是买不起,差距实在太大了,也只是赚个吆喝,有价无市而已。
所以,即便是房企加入双11,也不会出现卖得很火爆,房子价值巨大,不是一件衣服一条裤子,打个折大家马上加购物车抢购。房企罕见加入双11的促销,主要还是为今年资金压力太大,急需回款,所以部分楼盘打折促销加速回款解决资金压力,真实购买力不足,促销于是无补。
如果双十一网络卖房卖得好,那是奇迹。网络卖房卖得不好,才是正常的。
首先,房子具备多重属性。
从商品属性来说,这是大宗消费,一套房子动辄几十万,上百万,数百万,甚至千万,这样的价格,对大多数人来说,都是要做非常细致的考量。所以购买的时候,是精益求精,细中再细,看完再看,比完再比,然后找一个最合适自己的,购买。
从投资属性来说,房地产投资,涉及城市选择,地段选择,户型选择,价格选择,这一些都是基础选择。网络上打折促销,在短时间内不容易做到全面理解,一些投资者也不好判断,所以不愿意轻易购买。
从居住属性来说,很多人一辈子只买一套房。不是单纯的看价格与折扣,而是综合整体考量。网络卖房,大家只看到简单介绍,其实很多人是不会做现场决策,只有少部分人,已经提前知道这些房子在哪儿,实际价格是多少,网销价格是多少,才会现场网购。
再说,目前房子已经进入产供动态平衡阶段。
目前一年新房增量,在17亿平方米以上。这个数字是1999年的十多倍。1999年全国销售面积还只有1.45亿平方米。如果说以前房子是供不应求,那么现在不说供过于求,至少也是供需平衡。这样其实买房子的人,是具备心理优势的,可以挑货了。
再说,今年房地产市场其实热度不高。2019年前三季度,商品房销售面积119,179万平方米,同比下降0.1%,降幅比1-8月份收窄0.5个百分点。
2019年三季度百城新建住宅价格累计涨幅较去年同期有所收窄,环比涨幅持续运行在低位区间,整体价格表现平稳。
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